北京中研华泰信息技术研究院

中国奶粉市场竞争态势与营销策略分析报告2021-2027年
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【报告编号】
324387
【出版日期】 2021年9月
【出版机构】 中研华泰研究院
【交付方式】
emil电子版或特快专递
【报告价格】纸质版:6500元 电子版:6800元 纸质版+电子版:7000元
【联系人员】
刘亚

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.一部分  奶粉行业发展分析

.一章 奶粉的概述

.一节 奶粉的相关知识简述
一、奶粉的定义
二、奶粉的分类
三、奶粉发展历程
四、功能奶粉介绍
二节
全脂奶粉
一、全脂奶粉的定义
二、全脂奶粉的配制
三、全脂奶粉的制作及质量标准
三节
婴幼儿奶粉
一、定义
二、婴幼儿奶粉的分类
三、婴幼儿奶粉的营养特点
四、婴儿奶粉技术发展进程

二章 中国乳制品行业分析

.一节
中国乳制品行业发展回顾
一、30年中国奶业发展综述
二、中国乳品业资本结构逐步多元化
三、我国乳品行业调整步伐加快
四、国家出台政策规范乳品行业发展
二节
行业发展政策环境分析
一、《乳制品加工行业准入条件》施行情况
二、《乳制品工业产业政策》实施情况
三、工信部启动乳制品政策修订
四、乳品安全标准征求意见稿对外公布
五、乳制品企业受益贴息政策
六、乳制品将设苯甲酸值
七、我国采取六措施促进乳制品行业发展
八、我国发布《乳制品工业产业政策（修订）》
九、“十四五”规划助力行业发展分析
三节
我国乳制品行业发展分析
一、中国乳制品行业发展现状
二、中国乳制品进出口情况
三、中国鲜奶乳制品产业发展机遇
四、中国乳制品生产经营分析
五、中国乳制品行业现状分析
六、中国乳制品业发展分析
七、我国乳制品零售额增长预测
八、中国乳业发展格局分析
四节
乳制品行业发展中的问题
一、我国乳制品生产存在的主要问题
二、制约中国农村乳品市场发展的因素
三、国内中小乳企生存压力增大
四、乳制品出口存在的问题
五节
乳制品行业的发展策略
一、推动乳制品消费的主要策略
二、促进中国乳制品行业发展的战略措施
三、我国乳品行业发展壮大的途径
四、乳制品行业恢复消费者信心的策略
五、二线乳品企业的突围战略浅析
六节
乳制品行业发展趋势及前景预测
一、乳业市场发展趋势分析
二、乳品行业发展困境分析
三、乳业广告竞标新态势
四、我国乳业市场发展态势预测
五、乳制品工业发展预测
六、2030年我国乳业发展需求量预测

三章 奶粉行业发展分析

.一节
世界奶粉行业发展简析
一、国内外奶粉行业的差异
二、美国奶粉产量数据
三、美国婴儿奶粉新标准出台
四、日本奶粉行业基本数据
五、印尼奶粉大量需进口
六、国外乳制品安全管理机制及对中国的启示
二节
中国奶粉行业发展现状
一、中国奶粉行业遭遇重大信任危机
二、中国奶粉行业洗牌不可避免
三、底国产奶粉销量恢复六成
四、中国已成为世界.一奶粉消费国
五、初国产奶粉原料价格分析
六、国内奶粉市场发展态势
三节
中国奶粉业相关政策分析及解读
一、中国奶粉业相关政策分析及解读
二、中国奶粉业相关政策分析及解读
四节
农村奶粉市场
一、农村奶粉市场的发展特点
二、商务部重视农村奶粉市场质量安全问题
三、四川开展专项检查确保农村奶粉市场供应安全
四、农村奶粉市场攻略
五节
奶粉市场品牌分析
一、国外品牌奶粉市场优势大
二、中国奶粉市场品牌奶粉简况
三、中国本土奶粉品牌加速争夺奶粉市场
四、中外奶粉品牌加大信用争夺
六节
中国后奶粉时代的产品创新解读
一、“后奶粉时代到来”概述
二、后奶粉时代奶粉产品创新的抉择
三、后奶粉时代奶粉产品创新的规则
七节
中国奶粉行业面临的问题及对策分析
一、中国奶粉行业存在的根本问题
二、国产奶粉品牌建设任重道远
三、进口奶粉倾销冲击中国奶粉业
四、应采取综合措施缓解洋奶粉对国产奶粉冲击

四章 奶粉价格分析

.一节
奶粉价格市场综述
一、国际原料奶粉价格分析
二、进口奶粉价分析
三、原料奶价格暴涨一倍引发奶粉跟涨
三、外资奶粉再掀涨价潮
三、国产奶粉价格战分析
四、进口奶粉关税回落对价格影响微小
五、行政干预对奶粉市场价格的影响
二节
华东奶粉市场
一、上海奶粉价格分析
二、南京奶粉价格分析
三、杭州奶粉价格分析
四、青岛奶粉价格分析
三节
华北奶粉市场
一、北京奶粉价格分析
二、天津奶粉价格分析
三、河北省奶粉价格分析
四、郑州奶粉价格分析
四节
中南奶粉市场
一、广东进口奶粉价格分析
二、江西奶粉价格分析
三、厦门奶粉价格分析
五节
西南奶粉市场
一、云南奶粉价格分析
二、重庆奶粉价格分析
三、成都奶粉价格分析
六节
西北奶粉市场
一、内蒙古奶粉价格分析
二、陕西奶粉价格分析
三、新疆奶粉价格分析

二部分  奶粉细分及进出口市场分析

五章 婴幼儿奶粉市场分析

.一节 婴幼儿奶粉概述
一、婴幼儿奶粉营养成分解析
二、婴幼儿配方奶粉的分类
三、婴儿奶粉技术发展进程
二节
婴幼儿奶粉市场发展状况
一、我国婴幼儿奶粉市场回顾
二、国内婴幼儿奶粉市场概述
三、婴幼儿奶粉发展步入天然蛋白时代
四、市场将成为婴幼儿奶粉竞争领域
三节
三聚氰氨风波后中国婴幼儿奶粉市场格局变化分析
一、中国婴幼儿奶粉市场格局变化背景
二、中国婴幼儿奶粉未来市场发展前景
三、未来国内婴幼儿奶粉市场格局评析
四节
婴幼儿配方奶粉剖析
一、婴幼儿配方奶粉的定义
二、开发中婴幼儿配方奶粉的意义
三、中婴幼儿配方奶粉的消费特征
四、开发中婴幼儿配方奶粉的方法
五、中婴幼儿配方奶粉市场推广策略
五节
婴幼儿奶粉中存在的问题及对策
一、婴幼儿奶粉四大不正当竞争现象
二、中国婴儿奶粉行业的竞争策略
三、开发婴幼儿奶粉市场的对策

六章 其他类型奶粉

.一节
配方奶粉发展浅析
一、替代品无法取代配方奶粉
二、配方奶粉发展迈入活性时代
三、乳业瞄准配方奶粉市场
四、四品牌配方奶粉市场发展及其营销剖析
二节
中国大包装奶粉市场解读
一、中国大包装奶粉市场现状
二、大包装奶粉发展面临的机遇
三、乳企灵活应对大包装奶粉缺货现象
三节
中老年人奶粉
一、中老年奶粉概述
二、中老年奶粉存在的问题
三、中老年奶粉市场有待规范

七章 奶粉进出口分析

.一节 乳制品进出口分析
一、我国乳制品进出口综述
二、我国乳制品出口简析
二节
中国奶粉进口解析
一、进口奶粉急剧增长影响国内奶粉行业
二、进口奶粉污染问题引起消费者对其重新审视
三、进口奶粉也出现信任危机
四、广东省奶粉进口情况分析
三节
中国奶粉出口分析
一、我国奶粉出口情况
二、黑龙江奶粉出口疲软
三、我国奶粉出口面临的困境及建议

三部分  奶粉竞争与营销策略分析

八章 奶粉业竞争分析

.一节
中国奶粉市场的竞争格局
一、中国奶粉市场竞争日益激烈
二、“滚雪球”效应使奶粉业竞争集中
三、国内中低档奶粉市场处于混乱竞争格局
四、洋奶粉开抢中端市场国产奶粉压力渐增
五、细分化、差异化、母乳化婴幼儿配方奶粉谋求配方升级
二节
婴幼儿奶粉市场竞争分析
一、影响婴幼儿奶粉市场的竞争因素
二、婴幼儿奶粉竞争掀起狂潮
三、婴幼儿奶粉市场竞争升级
四、中外乳业角逐婴幼奶粉市场
五、跨界经营修正药业进军婴幼儿奶粉
六、婴幼儿奶粉市场逐渐转向综合竞争
七、中国婴幼儿奶粉的未来市场竞争格局分析
三节
国产品牌与外资的对抗
一、洋奶粉在中国的竞争简述
二、中外品牌角逐奶粉市场
三、国产奶粉进攻市场正面挑战洋品牌
四、洋奶粉垄断纷纷提价
五、国产奶粉难以解困的三大症结
四节
中国奶粉业的竞争策略
一、奶粉竞争格局下的出路探讨
二、奶粉“供应链”竞争策略
三、提升奶粉市场竞争力的关键因素
四、技术创新是制胜法宝
五、新进奶粉品牌的竞争战略选择

九章 奶粉行业营销策略分析

.一节
奶粉营销概述
一、奶粉营销运作模式简述
二、奶粉市场营销中的要素分析
三、中国奶粉市场网络营销剖析
四、婴幼儿配方奶粉营销模式探析
五、我国奶粉市场营销凸显奶源
二节
奶粉市场协同营销分析
一、厂商急待破局营销方案
二、协同营销拯救厂商
三、产品创新是建立协同营销的前提
四、协同营销解决个体作战的困境
三节
婴幼儿奶粉中的4P营销分析
一、产品开发是.一要素
二、价格和价值的审视
三、营销渠道是一大关键点
四、手段扩大度
五、“需求”才是营销的中心
六、奶粉新营销组合因素产生和发展
四节
奶粉营销中的问题及其策略
一、奶粉营销中存在的问题
二、中国奶粉品牌中心城市营销方案
三、三鹿奶粉事件对我国奶粉营销的启示

四部分  奶粉国内外企业分析

十章 国外奶粉企业分析

.一节
美赞臣
一、公司简介
二、美赞臣实施全程安全管理
三、美赞臣脑部发育奶粉发展
四、美赞臣加大力度扩展婴幼儿奶粉市场
二节
惠氏
一、公司简介
二、惠氏配方奶粉发展综述
三、惠氏盒装婴幼儿奶粉挺进中国
三节
多美滋
一、纽密科集团
二、多美滋的优势
三、多美滋中国发展纪事
四节
雀巢
一、雀巢集团简介
二、雀巢企业的发展史
三、雀巢的模块组合营销经营优势
四、雀巢中国销售99%为中国制造
五、雀巢成长奶粉加大力度发展中国市场
五节
其他品牌
一、美素
二、雅培

十一章 国内奶粉企业

.一节
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业财务数据分析
四、伊利进军配方奶粉市场
五、伊利以技术创新谋求竞争优势
二节
杭州贝因美集团有限公司
一、公司简介
二、贝因美公司的优势
三、贝因美公司的市场机会点
四、贝因美公司的营销策略
三节
完达山集团
一、集团简介
二、完达山奶粉完成功能细分
三、完达山奶粉获得环保通行证
四节
西安银桥集团
一、集团简介
二、银桥集团品牌调研概述
三、银桥集团品牌名称策略
四、银桥产品线扩张分析
五节
其他
一、光明
二、南山奶
附录

附录一：乳制品加工行业准入条件
附录二：《奶粉卫生生产的国际标准》
附录三：《婴幼儿食品婴儿配方代乳粉》
附录四：《奶粉及婴幼儿食品的部分营养质量和卫生指标》
附录五：《奶业整顿和振兴规划纲要》

图表目录

图表：1991-部分代表性乳品国际价格月度指数（1998-2000=100）
图表：1992-乳品价格与玉米价格的比率（1998-2000=100）
图表：欧盟乳品公共库存变化趋势
图表：世界乳品市场一览表
图表：新西兰和美国脱脂奶粉出口趋势
图表：大洋洲国家脱脂奶粉出口价格（FOB)
图表：主要乳品出口国
图表：大洋洲国家全脂奶粉出口价格（FOB)
图表：大洋洲国家干酪出口价格（FOB)
图表：大洋洲国家黄油出口价格（FOB）
图表：2007财年澳大利亚乳制品行业情况